Sauveteur Aquatique
Campanha de recrutamento 360°
Uma campanha nacional concebida em 48 horas para recrutar nadadores-salvadores qualificados (BNSSA), construída sobre uma cadeia causal forte: menos nadadores-salvadores formados significa diretamente mais afogamentos. Não é uma campanha de recrutamento. É uma campanha que salva vidas.
O projeto
No âmbito do Challenge 48h Ynov, a nossa equipa concebeu uma campanha 360° para recrutar nadadores-salvadores qualificados (BNSSA) em resposta a 400 afogamentos por ano em França. O diagnóstico revelou uma cadeia causal direta: menos nadadores-salvadores formados implica menos postos de socorro abertos, logo menos vigilância e mais afogamentos. Esta constatação transformou a própria natureza da campanha: não é uma simples campanha de recrutamento, é uma campanha que salva vidas ao recrutar.
O conceito
«Este verão, seja nadador-salvador. Não espetador.» assenta num mecanismo de projeção: transformar uma simples projeção mental em passagem à ação. Construída em torno do hashtag participativo #TrouveTonPlanDEau, a campanha liga os jovens candidatos às zonas costeiras onde a sua presença é realmente útil, propondo-lhes visualizarem-se como nadadores-salvadores em cidades reais. Posicionamento: acessível, útil e valorizante.
Visuais do projeto
Realizações
Estratégia e segmentação
Definição de três públicos-alvo e dos seus papéis: jovens dos 16 aos 25 anos (despertar a vocação), pais prescritores (levantar as barreiras), público geral (criar o contexto de urgência). Três personas detalhadas e dispositivo geográfico em duas fases (Bordéus/Poitiers como viveiro estudantil, La Rochelle/Baiona como territórios de risco).
Campanha 360° em 4 fases
Planeamento de social media multiplataforma (TikTok, Instagram, LinkedIn) ao longo de 8 meses: lançamento e apropriação (abril-maio), envolvimento massivo e viralidade (junho-agosto), reasseguramento (setembro-outubro), conversão e inscrição (novembro). Orçamento total: 9 610 € (afixação 3 830 € + social media 5 780 €).
Produção dos entregáveis
Cinco entregáveis prontos a usar: painéis de afixação urbana em 4 cidades, conteúdos TikTok e Instagram, publicações LinkedIn, carrosséis Instagram, newsletter. KPI visados: +2 milhões de impressões, envolvimento ≥ 6 %, +50 000 cliques, 5 000 inscrições BNSSA.