Sauveteur Aquatique
Campagne de recrutement 360°
Une campagne nationale conçue en 48 heures pour recruter des sauveteurs aquatiques qualifiés (BNSSA), construite sur une chaîne causale forte : moins de sauveteurs formés signifie directement plus de noyades. Ce n’est pas une campagne de recrutement. C’est une campagne qui sauve des vies.
Le projet
Dans le cadre du Challenge 48h Ynov, notre équipe a conçu une campagne 360° pour recruter des sauveteurs aquatiques qualifiés (BNSSA) en réponse à 400 noyades par an en France. Le diagnostic a révélé une chaîne causale directe : moins de sauveteurs formés entraîne moins de postes de secours ouverts, donc moins de surveillance et davantage de noyades. Ce constat a transformé la nature même de la campagne : ce n’est pas une simple campagne de recrutement, c’est une campagne qui sauve des vies en recrutant.
Le concept
« Cet été, soyez sauveteur. Pas spectateur. » repose sur un mécanisme de projection qui est de transformer une simple projection mentale en passage à l’action. Construite autour du hashtag participatif #TrouveTonPlanDEau, la campagne connecte les jeunes candidats aux zones côtières où leur présence est réellement utile, en leur proposant de se visualiser comme sauveteurs dans des villes réelles. Positionnement : accessible, utile et valorisant.
Visuels du projet
Réalisations
Stratégie et ciblage
Définition de trois cibles et de leurs rôles : jeunes 16-25 ans (déclencher la vocation), parents prescripteurs (lever les freins), grand public (créer le contexte d’urgence). Trois personas détaillés et dispositif géographique en deux phases (Bordeaux/Poitiers vivier étudiant, La Rochelle/Bayonne territoires à risque).
Campagne 360° sur 4 phases
Planning social media multi-plateformes (TikTok, Instagram, LinkedIn) sur 8 mois : lancement et appropriation (avril-mai), engagement massif et viralité (juin-août), réassurance (septembre-octobre), conversion et inscription (novembre). Budget total : 9 610 € (affichage 3 830 € + social media 5 780 €).
Production des livrables
5 livrables prêts à l’emploi : panneaux d’affichage urbain 4 villes, contenus TikTok et Instagram, posts LinkedIn, carrousels Instagram, newsletter. KPIs visés : +2 millions d’impressions, engagement ≥ 6 %, +50 000 clics, 5 000 inscriptions BNSSA.