Sauveteur Aquatique
Campaña de reclutamiento 360°
Una campaña nacional creada en 48 horas para reclutar socorristas acuáticos cualificados (BNSSA), construida sobre una cadena causal contundente: menos socorristas formados significa directamente más ahogamientos. No es una campaña de reclutamiento. Es una campaña que salva vidas.
El proyecto
En el marco del Challenge 48h Ynov, nuestro equipo diseñó una campaña 360° para reclutar socorristas acuáticos cualificados (BNSSA) en respuesta a 400 ahogamientos al año en Francia. El diagnóstico reveló una cadena causal directa: menos socorristas formados implica menos puestos de socorro abiertos, por tanto menos vigilancia y más ahogamientos. Esta constatación transformó la naturaleza misma de la campaña: no es una simple campaña de reclutamiento, es una campaña que salva vidas reclutando.
El concepto
«Este verano, sé socorrista. No espectador.» se apoya en un mecanismo de proyección: transformar una simple proyección mental en paso a la acción. Construida en torno al hashtag participativo #TrouveTonPlanDEau, la campaña conecta a los jóvenes candidatos con las zonas costeras donde su presencia es realmente útil, proponiéndoles verse como socorristas en ciudades reales. Posicionamiento: accesible, útil y gratificante.
Visuales del proyecto
Logros
Estrategia y segmentación
Definición de tres públicos objetivo y de sus funciones: jóvenes de 16 a 25 años (despertar la vocación), padres prescriptores (eliminar las barreras), público general (crear el contexto de urgencia). Tres perfiles detallados y dispositivo geográfico en dos fases (Burdeos/Poitiers como cantera estudiantil, La Rochelle/Bayona como territorios de riesgo).
Campaña 360° en 4 fases
Planificación de social media multiplataforma (TikTok, Instagram, LinkedIn) durante 8 meses: lanzamiento y apropiación (abril-mayo), engagement masivo y viralidad (junio-agosto), reafirmación (septiembre-octubre), conversión e inscripción (noviembre). Presupuesto total: 9 610 € (publicidad exterior 3 830 € + social media 5 780 €).
Producción de entregables
Cinco entregables listos para su uso: vallas publicitarias urbanas en 4 ciudades, contenidos de TikTok e Instagram, publicaciones de LinkedIn, carruseles de Instagram, newsletter. KPI objetivo: +2 millones de impresiones, engagement ≥ 6 %, +50 000 clics, 5 000 inscripciones BNSSA.