Reboot Museum
Repositionnement digital muséal
Une stratégie digitale complète pour reconquérir les jeunes publics du Musée des Beaux-Arts de Bordeaux, articulée autour du concept immersif « Voyage dans le Temps » mêlant réalité virtuelle, intelligence artificielle et escape game.
Le projet
Dans le cadre du projet fil rouge Reboot Museum, notre équipe a conduit le repositionnement digital complet du Musée des Beaux-Arts de Bordeaux (MusBA). Face à une fréquentation en berne chez les 18-35 ans et une image institutionnelle perçue comme peu engageante, l’école nous a mandatés pour repenser sa présence digitale, son identité de marque et son expérience utilisateur. Mené sur une année entière (octobre 2025 à juin 2026, 196 heures), ce projet a mobilisé trois blocs de compétences RNCP : analyse et cadrage stratégique, pilotage de projet et stratégie marketing digitale.
Le concept
« Voyage dans le Temps » positionne le MusBA comme un lieu vivant, expérientiel et connecté aux pratiques culturelles contemporaines. Le concept s’articule autour de dispositifs immersifs intégrant la réalité virtuelle, l’intelligence artificielle et un escape game, dans le but de créer une expérience culturelle forte, mémorable et partageable ; guidée par la technologie, adaptée aux codes de la génération 18-35 ans.
Visuels du projet
Réalisations
Cadrage stratégique
Analyse PESTEL, 5 forces de Porter, SWOT et mapping de positionnement dans l’écosystème culturel bordelais. Élaboration du cahier des charges fonctionnel et technique, du planning prévisionnel, de la gestion des risques et d’un budget estimé à 58 642 € HT.
Stratégie marketing et brand content
Conception du positionnement de marque, de la ligne éditoriale et du calendrier de contenu. Plan CRM et activation multicanale (social media, mobile marketing, e-mailing), identité visuelle complète et teaser vidéo de lancement.
Refonte UX/UI et pilotage
Prototype Figma centré sur l’expérience utilisateur (refonte du site du MusBA). Pilotage en méthodes agiles (Kanban, backlog, rétrospective), coordination de l’équipe et structuration des livrables par bloc de compétences.