AIDES
Campanha social e comunicação
O projeto
Este projeto académico intitulado «O nosso próprio Evereste» é uma campanha de sensibilização criada para a AIDES, a principal associação francesa de luta contra o VIH e as hepatites virais. O objetivo era conceber uma comunicação forte e acessível para sensibilizar o grande público para a prevenção, através de uma abordagem humana e comprometida.
O conceito
A metáfora do Evereste, símbolo do percurso das pessoas afetadas pelo VIH. Essa subida, muitas vezes vista como intransponível, torna-se possível com um acompanhamento adequado. Através desta metáfora, a campanha destaca a força, a resiliência e a esperança, sublinhando a importância da solidariedade, do apoio coletivo e das associações.
Visuais da campanha
Realizações
Communication 360
Implementação de uma estratégia de comunicação 360 articulada em vários eixos para chegar ao público em diferentes momentos e espaços. A campanha combina publicidade exterior (abrigos, metro, elétrico, centros comerciais), ativação digital nas redes sociais (Instagram e X) e ações de street marketing.
Materiais de comunicação
Conceção e adaptação de um conjunto de materiais coerentes e de forte impacto. Inclui cartazes de grande formato adaptados ao espaço urbano, conteúdos digitais para Instagram (publicações, stories interativas, reels) e X (tweets interativos), além de dispositivos de eventos e street marketing como a instalação de cabinas telefónicas «Evereste» e clean tags na cidade.
Storytelling visuel
Construção de um storytelling visual poderoso assente na metáfora do Evereste, que simboliza o percurso das pessoas que vivem com VIH, através de imagens de montanha, etapas de progressão (Campo 1 a Campo 6) e a integração do laço vermelho como elemento central.