AIDES
Campaña social y comunicación
El proyecto
Este proyecto académico titulado «Nuestro propio Everest» es una campaña de sensibilización creada para AIDES, la principal asociación francesa de lucha contra el VIH y las hepatitis virales. El objetivo era concebir una comunicación fuerte y accesible para sensibilizar al gran público sobre la prevención, con un enfoque humano y comprometido.
El concepto
La metáfora del Everest, símbolo del camino de las personas afectadas por el VIH. Ese ascenso, percibido a menudo como insuperable, se vuelve posible con un acompañamiento adecuado. A través de esta metáfora, la campaña destaca la fuerza, la resiliencia y la esperanza, subrayando la importancia de la solidaridad, el apoyo colectivo y las asociaciones.
Visuales de la campaña
Logros
Communication 360
Despliegue de una estrategia de comunicación 360 articulada en varios ejes para alcanzar al público en distintos momentos y espacios. La campaña combina publicidad exterior (marquesinas, metro, tranvía, centros comerciales), activación digital en redes sociales (Instagram y X) y acciones de street marketing.
Materiales de comunicación
Diseño y adaptación de un conjunto de materiales coherentes y de gran impacto. Incluye carteles de gran formato adaptados al espacio urbano, contenidos digitales para Instagram (publicaciones, stories interactivas, reels) y X (tuits interactivos), además de dispositivos de eventos y street marketing como la instalación de cabinas telefónicas «Everest» y clean tags en la ciudad.
Storytelling visuel
Construcción de un storytelling visual potente basado en la metáfora del Everest, que simboliza el camino de las personas que viven con el VIH, mediante imágenes de montaña, etapas de progresión (Campo 1 a Campo 6) y el lazo rojo como elemento central.