Joe’s Pizza
Estrategia de marca y branding
El proyecto
Joe’s Pizza es un proyecto de rediseño de identidad visual para modernizar la imagen de una pizzería neoyorquina emblemática, conservando su autenticidad y su herencia italiana. El objetivo era reforzar la coherencia gráfica de la marca, diferenciarla de la competencia y adaptar su identidad a la evolución digital, respetando su ADN vintage y popular.
El concepto
El concepto se apoya en el equilibrio entre tres pilares: la herencia vintage de la marca, la modernidad que exige su evolución y la identidad italiana en el origen de la pizza. Optamos por conservar ciertos códigos históricos, en particular la mascota, simplificando y modernizando la composición gráfica. La identidad revisita los colores italianos, adopta una tipografía más legible y coherente y refuerza la porción de pizza como símbolo central del logotipo. El objetivo era crear una identidad atemporal capaz de evocar nostalgia, autenticidad y cercanía.
Visuales del proyecto
Logros
Análisis de la competencia y estrategia de posicionamiento
Un benchmark detallado que analiza su comunicación, sus canales de venta, sus códigos gráficos y su presencia digital. Definición de un posicionamiento basado en la autenticidad, la historia y la claridad visual.
Rediseño completo de la identidad visual
Nuevo logotipo con tres elementos estructurantes: la mascota vintage, la porción emblemática y los colores de la bandera italiana. Brand book con las variantes del logotipo, la paleta cromática y la elección tipográfica.
Adaptación de la marca a soportes físicos y digitales
Diversas aplicaciones concretas para proyectar la marca: packaging de cajas de pizza, vasos, delantales, señalética de fachada, reparto en moto y universo de tienda.