Le projet
Infusions Astrales est un projet de développement de gamme imaginé pour la marque Provence d’Antan. L’objectif était de concevoir une nouvelle collection d’infusions basée sur l’astrologie, en combinant analyse de marché, création visuelle et stratégie marketing complète. L’ambition était de moderniser l’image de la tisane en la rendant plus personnalisée, esthétique et connectée aux tendances bien-être et astrologiques actuelles.
Le concept
L’association entre chaque signe astrologique et une saveur spécifique. Chaque infusion est pensée pour refléter les traits de caractère du signe correspondant, avec une identité visuelle forte et reconnaissable. L’originalité du concept réside dans la personnification des signes à travers des visuels féminins générés selon leurs caractéristiques symboliques, afin de créer un attachement émotionnel immédiat.
Visuels du projet
Réalisations
Analyse stratégique et positionnement de gamme
Étude du marché des tisanes astrologiques et du marché global de l’astrologie en croissance constante, en identifiant les opportunités liées à la personnalisation, au bio et à la digitalisation. Une analyse concurrentielle a permis de positionner la gamme. Définition des cibles, des prix de vente ainsi qu’une stratégie de commercialisation.
Stratégie marketing digitale
Stratégie de communication incluant un planning éditorial, des contenus ainsi qu’un concept digital différenciant autour de l’Astronalisation. Des propositions de collaborations avec influenceurs, des partenariats avec spas, salons de thé et événements, ainsi qu’un budget détaillé de production et d’activation média.
Création de l’identité visuelle
Univers graphique complet de la gamme : moodboard, typographies, palettes différenciées par signe, visuels personnalisés, gabarits techniques et mockups réalistes. Chaque signe dispose d’un packaging unique avec sa saveur dédiée, une fiche astrologique et une cohérence graphique. Des coffrets par famille d’éléments.