Le projet
Joe’s Pizza est un projet de refonte d’identité visuelle visant à moderniser l’image d’une pizzeria new-yorkaise emblématique, tout en conservant son authenticité et son héritage italien. L’objectif était de renforcer la cohérence graphique de la marque, de la différencier face à des concurrents et d’adapter son identité à l’évolution digitale tout en respectant son ADN vintage et populaire.
Le concept
Le concept repose sur l’équilibre entre trois piliers forts : l’héritage vintage de la marque, la modernité nécessaire à son évolution, et l’identité italienne à l’origine de la pizza. Nous avons choisi de conserver certains codes historiques, notamment la mascotte tout en simplifiant et modernisant la composition graphique. L’identité revisite les couleurs italiennes, adopte une typographie plus lisible et cohérente, et renforce la symbolique de la part de pizza comme élément central du logo. L’objectif était de créer une identité intemporelle capable d’évoquer la nostalgie, l’authenticité et la convivialité.
Visuels du projet
Réalisations
Analyse concurrentielle et stratégie de positionnement
Un benchmark détaillé, en analysant leur communication, leurs canaux de vente, leurs codes graphiques et leur présence digitale. Définition d'un positionnement basé sur l’authenticité, l’histoire et la lisibilité visuelle.
Refonte complète de l’identité visuelle
Nouveau logo intégrant trois éléments structurants : la mascotte vintage, la slice emblématique et les couleurs tricolores italiennes. Brand book avec les déclinaisons du logo, la palette colorimétrique ainsi que le choix typographique.
Déclinaison de la marque sur supports physiques et digitaux
Différents supports concrets afin de projeter la marque : packaging de boîtes à pizza, gobelets, tabliers, signalétique de façade, livraisons scooter et univers boutique.