Le projet
Ce projet scolaire intitulé « Notre Everest à nous » est une campagne de sensibilisation créée pour AIDES, première association française de lutte contre le VIH et les hépatites virales. L’objectif était de concevoir une communication à la fois forte et accessible afin de sensibiliser le grand public aux enjeux de la prévention, à travers une approche humaine et engagée.
Le concept
La métaphore de l’Everest, symbole du parcours des personnes touchées par le VIH. Ce chemin, souvent perçu comme insurmontable, devient possible à gravir grâce à un accompagnement adapté. À travers cette métaphore, la campagne met en lumière la force, la résilience et l’espoir, tout en soulignant l’importance de la solidarité, du soutien collectif et des associations.
Visuels de la campagne
Réalisations
Communication 360
Déploiement d’une stratégie de communication 360 articulée autour de plusieurs leviers afin de toucher la cible à différents moments et espaces. La campagne combine affichage urbain (abribus, métro, tram, centres commerciaux), activation digitale sur les réseaux sociaux (Instagram et X) et actions de street marketing.
Supports de communication
Conception et déclinaison d’un ensemble de supports cohérents et impactants. Cela inclut des affiches grand format adaptés à l’espace urbain, des contenus digitaux pour Instagram (posts, stories interactives, reels) et X (tweets interactifs), ainsi que des dispositifs événementiels et de street marketing comme l’installation de cabines téléphoniques “Everest” et de clean tags en milieu urbain.
Storytelling visuel
Construction d’un storytelling visuel puissant reposant sur la métaphore de l’Everest qui symbolise le parcours des personnes vivant avec le VIH, à travers des visuels de montagne, des étapes de progression (Camp 1 à Camp 6) et l’intégration du ruban rouge comme élément central.